Fuente: http://www.adidas.mx
Adidas es una compañía (B2C y B2B) multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa. Su nombre siempre se escribe en minúsculas.
Misión
Grupo de Adidas se esfuerza por ser el líder mundial en
la industria de artículos deportivos con marcas construido sobre una pasión por
el deporte y un estilo de vida deportiva.
Visión
Transformar, aprovechar nuestras potencialidades como
marca para impulsar el bienestar social, la salud y la vida deportiva en el venezolano
a través del apoyo a las actividades
DIAGNOSTICO
UBICUIDAD y ALCANCE GLOBAL
Con
esto el mercado se extiende mas allá de los limites tradicionales y se elimina
de una ubicación temporal y geográfica.
Se
pueden realizar compras en cualquier parte.
Se mejora la convivencia con
el cliente y se reducen los costos de compra.
Se habilita el comercio a través de los limites culturales y nacionales sin problema ni modificaciones.
« Adidas es una empresa de clase mundial, gracias a que distribuye productos en 45 ciudades del mundo aproximadamente y la pagina proporciona la facilidad de seleccionar el idioma de tu preferencia lo que hace que sus ventas se extiendan ya que desde diferentes partes del mundo pueden ordenar y en algunos caso es envío gratis o pueden localizar las tiendas existentes en las diferentes ciudades de cada país y pasar directamente para adquirir el producto de su preferencia.
« Cuenta también con el servicio para mostrar en el movil lo que hace que se pueda utilizar la pagina web con una red 3G desde tu telefono celular o smartphone.
Imagen 1. Ciudades en las que existe Adidas
ESTÁNDARES UNIVERSALES
Hay
un conjunto de estándares de medios técnicos en todo el mundo.
« Adidas
utiliza HTTP de HyperText Transfer Protocol (Protocolo de
transferencia de hipertexto) que es el método más común de intercambio de
información en la world wide web, el método mediante el cual se
transfieren las páginas web a un ordenador.
«Tambien utiliza World Wide
Web (WWW) o Red informática mundial comúnmente conocida como la
web, que es un sistema de distribución de documentos de hipertexto o
hipermedios interconectados y accesibles vía Internet. Con un navegador
web, un usuario visualiza sitios web compuestos de páginas web que
pueden contener texto, imágenes, vídeos u otros contenidos multimedia,
y navega a través de esas páginas usando hiperenlaces.
Imagen 2. Estándares que utiliza Adidas
RIQUEZA
Los
mensajes de comercialización de vídeo audio y texto se integran en una sola
experiencia de consumo y mensaje de comercialización.
« Adidas cuenta con una extensa riqueza ya cuenta con cada
una de las características que la riqueza exige; Cuenta con mensajes de vídeo que te hacer promoción de algunos de los productos que la empresa te oferta, así
como también muestra mensajes de comercialización de los diferentes productos así
como los precios y promociones que te ofrece.
Imagen 3. Riqueza de Adidas
INTERACTIVIDAD
Los consumidores entablan un
dialogo que ajusta en forma dinámica la experiencia para el individuo, y hace
del consumidor un coparticipe en el proceso de entrega del producto.
« Adidas te brinda la oportunidad de interactuar con ellos:
te proporciona la línea gratuita para resolver dudas acerca de sus productos así
como también para ordenas los productos, devolver alguno conocer los términos y
condiciones del pedido o incluso te da la oportunidad de conocer las diferentes formas de pago y
elegir la que sea de tu preferencia.
Imagen 4. Contacto Adidas
DENSIDAD DE LA INFORMACIÓN
Los
costos de comunicación, procesamiento y almacenamiento de la información se
reducen en forma dramática, mientras la prevalencia, precisión y actualidad se
incrementan de manera considerable.
La información es abundante,
precisa y económica.
« Adidas presenta la información de cada uno de sus productos
así como de las diferentes tientas en todo el mundo de forma ordenada y de fácil
acceso a ella.
PERSONALIZACIÓN/ADECUACIÓN
La personalización de los
mensajes de comercialización y la adecuación de productos y servicios se basan
en las características individuales.
« Brinda la oportunidad de escoger el producto de tu
preferencia: modelo, color, talla y estilo. Lo que hace que el cliente prefiera
y compre mayor número de productos produciendo así mas ganancias para la
empresa.
Imagen 5. Muestra de adecuación de productos a características individuales.
TECNOLOGÍA SOCIAL
Los nuevos modelos social y
de negocios de Internet permiten que el usuario cree y distribuya su propio
contenido y soportan las redes sociales.
« Esta es una importante herramienta ya que en esta Adidas
permite a los consumidores la oportunidad de compartir y mostrar en las redes
sociales los artículos de tu preferencia y que tus seguidores y amigos los
conozcan y así cada consumidor le otorga a la empresa mas publididad e incluso provoca
que mas personas consuman sus productos.
Imagen 6. Tecnología Social Adidas
Análisis FODA
Fortalezas
- Innovación permanente en diseño de calzado deportivo
- Reconocimiento a nivel mundial
- Fuerte identificación de los clientes con el logotipo y eslóganes de Adidas.
- Gran variedad de productos
- Alta participación en el mercado
- Tecnología de punta para la elaboración de productos
- Grandes campañas publicitarias
- Patrocinio a deportistas de alto nivel
- Patrocinador, proveedor y titular oficial de la Copa Mundial de Fútbol
- Se considera como líder mundial en marca del deporte moderno
- Tiene presencia en los eventos más importantes de deportes mundialmente como por ejemplo NBA y MLS con su línea de producto diferenciada
- Un enfoque en tecnología de alto rendimiento y el desarrollo tecnológico
- Reputación de la marca en el logro de productos de alto rendimiento deportivo
- Compra de Reebok y Salomon.
Oportunidades
- Futuros eventos deportivos: juegos olímpicos, mundial de futbol , etc
- Todo evento que promueva una vida saludable
- Patrocinio a deportistas de alto nivel
- Expansión del mercado tras la adquisición de Reebook
- Las oportunidades que tiene la empresa es cuando se presentan eventos deportivos, como los juegos olímpicos, La copa mundial, los juegos NBA entre otras cosas.
- Necesidad del mercado de “buscar” lo saludable, el bienestar personal mediante actividades al aire libre
Debilidades
- En ciertos deportes no se lo considera un competidor fuerte (baloncesto y tenis)
- En los países donde tiene sus fábricas existe manipulación y explotación de los trabajadores
Amenazas
- Búsqueda de aumento de la participación en el mercado por parte de empresas rivales.
- Imitaciones ilegales de sus productos
- Lanzamiento de productos innovadores por parte de la competencia
- Imprevisibilidad de las decisiones políticas en materia económica
- Competencia con Nike que también es una empresa importante en el deporte moderno, por lo cual tiene que ser competente y tiene igual exposición en los eventos antes mencionados.
- Gran cantidad de empresas en el sector con productos similares
- Además la marca Nike utiliza mayor número de atletas influyentes o de renombre que utiliza para el reconocimiento de marca.
En resumen Adidas es una empresa fuerte y se mantiene siendo competitiva y rentable. El análisis FODA se le hizo a la marca Adidas demuestra que esta marca tiene un ambiente interno fuerte y que puede continuar siendo la marca líder en productos deportivo en la medida que saque provecho de las oportunidades que ofrece y la gestión de las amenazas.
ELEMENTOS CLAVE DE UN MODELO DE NEGOCIOS
Proposición de Valor
Es una empresa lider en la venta de articulos para el deporte con un amplio portafolio de productos desde calzado ergonomico, hasta mochilas y prendas para vestir. Ademas de que puedes elegir a tu gusto los productos que desees ya sea color, talla, modelo y estilo.
Modelo de Ingresos
Para la modalidad B2B el negocio que adquiere los productos para su posterior venta tiene la ventaja de que Adidas es una empresa reconocida a nivel mundial por lo que no necesita hacerle mucha publicidad lo que hace mas facil la venta de sus productos y por consiguiente adquirir las ganancias de su venta.
Entorno Competitivo
El espacio de mercado que ocupa la empresa Adidas es un espacio muy competido ya que lo conforman bastantes empresas dedicadas a la venta de productos deportivo una de las mas fuertes en este segmento de mercado y que considero la principal competencia es Nike ya que tiene a la venta productos similares a la empresa Adidas, Nike cuenta con productos en el mercado como calzado, mochilas y productos para vestir.
Ventaja Competitiva
Esta distribuida en varias partes del mundo no solo en América y da al cliente la accesibilidad de entregarle los productos en la puerta de su casa o le da los domicilios de cada una de las tiendas que conforman y donde encuentra los diferentes productos en exhibición. Ademas de que su pagina se puede traducir a varios idiomas lo que le da al cliente la facilidad de entender lo que ofrece y las condiciones de cada producto.
Estrategia de Mercado
Promociona sus productos con algunos de los mas importantes jugadores de Fútbol Soccer el deporte mas practicado a nivel mundial así como en productos para practicar dicho deporte como lo son balones, calzado y trajes. Aunque no invierte tanto en este tipo de publicidad como la empresa "Nike" le ha funcionado.
También produce artículos mas ergonómicos para evitar lesiones a los consumidores lo que hace que el mercado los prefiera.